Araştırmacı gazetecilik platformu Pro Publica'nın araştırmasına göre Facebook reklam platformu, reklam verenlere kitle belirlemede etnik ayrımcılık yapabilme olanağı sağlıyor. Bu opsiyondan ötürü Facebook 'insan haklarını ve anayasayı ihlal etmek' suçlarından davalık olmakla karşı karşıya.
[mks_dropcap style="letter" size="52" bg_color="#ffffff" txt_color="#000000"]A[/mks_dropcap]raştırma platformu iddialarını desteklemek için bir reklam satın aldıklarını ve reklamı ev arayışında olan müşterilerden Siyahi ve Asyalı gibi etnik özelliklere sahip insanları çıkarabilme imkanı sunacak şekilde düzenlenebildiğini aktardı. İnsan hakları avukatları bu özelliği 'korkunç ve tamamiyle yasadışı' olarak niteledi. Facebook konuyla ilgili olarak şirketin 'etnik yakınlık' etiketinin kimlik belirleyici bir özellik olmadığını ve kullanıcılarına ırklarını belirtmeyi zorlamadıklarını açıkladı.  Araştırma grubunun 'etnik yakınlık' özelliğinin neden 'demografi' kategorisinde olduğunu sorması üzerine Facebook, bu özelliğin başka bir bölüme taşınacağına garanti verdi. Mashable'da yer alan listede Facebook'a reklam verenlerin kullanmaktan kaçınabileceği kategorileri içeren tablo da yayınladı. The categories Facebook allows its advertisers to shun. Kategorilerde ırk/renk ,cinsiyet, medeni durum, din ve etnik köken seçeneklerinin bulunduğu görülüyor. MÜŞTERİ POTANSİYELİ İÇİN Facebook bu özelliğin markaların daha çeşitli müşteri potansiyeli bulmasına fayda sağladığını savunuyor. Fakat şirket yöneticilerinden Christian Martinez, blog sayfasında konu ile ilgili yazdığı makalede durumu 'bir apartman ilanında siyahi insanlar ayırılabilir ya da bir işveren bu yöntemle sadece erkek işçi çalıştırabilir ama reklam politikamız yasadışı olan bu tip bir reklam kampanyasını tamamiyle yasaklıyor' örneğiyle açıklıyor ama aynı anda bu özelliğin farklı amaçlarla kullanılabileceği de ima etmiş oluyor. Öte yandan insan hakları avukatları bu konuda aynı fikre sahip değil. Şirketin değiştirmek için söz verdiği 'etkin yakınlık'ın reklam kampanyası düzenlerken demografi seçme sekmesinin altında olduğu belirtilirken, durum "Hiçbir kullanıcı etnik ayrımcılığa mağruz kaldığını bilmiyor çünkü bu ayrımcılık göremedikleri reklamlarda gerçekleşiyor." şeklinde açıklanıyor. Dokuz8HABER